飞鱼博客
韩国消费者事务部日前发布了一份关于名人和社交媒体网红品牌代言的指南。它规定，任何名人、网红或虚拟网红都必须披露与广告客户的任何实质性联系。它补充说，信息披露必须在背书中明显地显示出来，让人很难错过。如果不遵守最新规定，网红将不得不支付最高500万卢比的罚款。
发布指南《代言诀窍!》，该部门说，披露的信息不仅包括福利和激励，还包括金钱或其他补偿、旅行或酒店住宿、媒体以物易物、报道和奖励、有条件或没有条件的免费产品、折扣、礼物以及任何家庭或个人或雇佣关系。
该部门表示:“该指南旨在确保个人在为产品或服务背书时不会误导受众，并确保他们遵守《消费者保护法》和任何相关规则或指导方针。”
它补充说，代言必须用简单、清晰的语言，可以使用“广告”、“赞助”或“付费促销”等术语。他们不应认可任何他们未进行尽职调查或他们未亲自使用或体验的产品或服务。
该指南是根据2019年《消费者保护法》制定的准则发布的。该法案制定了保护消费者免受不公平贸易行为和误导性广告影响的指导方针。消费者事务部于2022年6月9日发布了《防止误导性广告和误导性广告背书指南》。
这些指南概述了有效广告的标准以及制造商、服务提供商、广告商和广告代理商的责任。这些指导方针也涉及名人和代言人。它指出，法律禁止任何形式、格式或媒介的误导性广告。
多家有影响力的社交媒体人士和机构通过视频会议参加了发布指南的新闻发布会。业界对这些准则的发布表示赞赏和支持。他们表示，这将进一步增强行业实力，保护消费者利益。
随着脸书、推特和Instagram等数字平台和社交媒体的影响力不断扩大，除了名人和社交媒体网红之外，虚拟网红的影响力也在上升。这导致消费者被这些人在社交媒体平台上的广告和不公平贸易行为误导的风险增加。
